Dado que el posicionamiento en buscadores es un servicio que lleva mucho trabajo y a su vez una inversión importante en recursos económicos, no todas las empresas pueden o quieren realizar la inversión para lograr mejorar su posicionamiento en buscadores.
Para empezar a trabajar el posicionamiento, conviene comprobar primero qué impide a los usuarios encontrar y utilizar las páginas importantes. Esta lista sirve como orientación inicial: la prioridad depende del diagnóstico, no del orden de los puntos.
Principales factores a tener en cuenta para lograr el posicionamiento en buscadores:
- Velocidad de carga de la página web / tienda online, Optimizar la web y tener un servidor de calidad.
- Que la página web o tienda online esté adaptada a móvil o bien tenga una versión móvil.
- Contenido propio o utilizado con permiso y útil para el lector. Una coincidencia de contenido no implica automáticamente una penalización; copiar sin aportar valor puede plantear problemas de derechos y de calidad.
- Revisar datos, productos y procedimientos cuando cambien; no modificar fechas o publicar por obligación sin aportar valor.
- Ofrecer la opción a los usuarios de compartir el contenido.
- Usar redes sociales cuando ayuden a llegar al público; su actividad no sustituye el trabajo de la web ni garantiza ranking.
- Usar títulos y URLs descriptivos, sin cambiar direcciones existentes sólo para añadir palabras clave.
- Añadir vídeos sólo cuando expliquen algo mejor que el texto o las imágenes, cuidando accesibilidad y rendimiento.
- Valorar los enlaces por su contexto y utilidad, no sólo por país. En proyectos internacionales, definir idiomas, mercados y versiones equivalentes.
- Identificar los enlaces pagados o aportados por usuarios con atributos apropiados, como sponsored, ugc o nofollow; no aplicar nofollow indiscriminadamente.
- Consigue de manera «natural» enlaces entrantes hacia contenido de tu página web. Es lo que se conoce como linking
Si encuentras varios problemas, empieza por acceso e indexación accidentalmente bloqueados, después por las páginas que responden a necesidades de negocio. Documenta cada cambio y comprueba su efecto; no hay garantía de posiciones. Amplía los fundamentos en la guía SEO de Google.
