El SEO de contenido funciona como un juego de oferta y demanda, por lo tanto hay que analizar la demanda de contenidos por parte de los usuarios así como la oferta de contenidos que hay en la red y se están ofreciendo sobre esa demanda que hemos analizado.
Para investigar qué necesitan los usuarios combina conversaciones con clientes, consultas de tu buscador y herramientas de palabras clave. El Planificador de palabras clave de Google Ads permite explorar ideas y estimaciones; no convierte esas estimaciones en visitas aseguradas.
¿Qué patrones debemos tener en cuenta para la elección de los contenidos a generar en nuestra web, como detectar la demanda de contenidos por parte de los usuarios?
- Contenidos según la estacionalidad de las búsquedas, como por ejemplo “regalos de navidad”. Cuando llega la navidad podemos observar con Google Trends que hay un pico importante de demanda de esas palabras claves, por lo que se recomienda que durante las semanas antes a que llegue la navidad se empiece a hablar del tema en cuestión.
- Resultados por contenido: compara páginas de entrada y acciones relevantes con la medición disponible. No presupongas que puedes conocer la conversión de cada consulta orgánica individual.
- Buscador interno, si tenemos en nuestra web un buscador interno podremos tener la oportunidad de saber que buscan los usuarios a través de nuestro buscador.
- Tendencias: observa si el interés por una temática crece de forma sostenida o solo durante un episodio puntual. Compara periodos y regiones equivalentes antes de trasladarlo a tu calendario.
- Fenómenos especiales: una noticia puede concentrar interés durante poco tiempo. Cúbrela si aporta algo a tu audiencia y tienes información contrastada; la popularidad por sí sola no justifica publicar sobre ella.
- Target de usuario, no es lo mismo como realizan las búsquedas los jóvenes que los usuarios adultos.
- Segmentación sociodemográfica, no en todos los países se busca de la misma manera, por ejemplo, en España buscamos “coches nuevos” y algunos países de América sería “carros nuevos”.
- Aprovechar y escribir sobre novedades relacionadas con el sector de tu página web en el sector offline, como puede ser el lanzamiento de un nuevo coche, un móvil, etc…
- Generación de entrevistas a personas del entorno del negocio/proyecto, este podría ser otro elemento diferenciador respecto a la competencia, cuando aporten experiencia o información que no se encuentra en otros resultados.
Siguiendo estos patrones podemos averiguar y detectar de una forma eficaz la demanda de contenidos por parte de los usuarios en internet.
Google Trends muestra interés relativo normalizado, no volumen absoluto ni intención de compra. Antes de redactar, anota la pregunta que resolverás, para quién y qué evidencia o ejemplo propio aportará tu pieza.
