Logotipo e isotipo, pueden sonar parecido, pero puedes dar por seguro que, a pesar de ser de la misma “familia”, no son lo mismo. Como suelen confundirse bastante, nuestro equipo de diseño gráfico se ha puesto manos a la obra para elaborar este artículo donde despejar dudas y aclararte las diferencias entre logotipo e isotipo. ¡Allá vamos!:
Logotipo: qué es
La RAE sitúa el origen de «logotipo» en el griego «lógos», que significa palabra, y «tipo»; no corresponde presentarlo como un origen latino. En diseño se emplea con frecuencia una distinción didáctica entre nombre dibujado y símbolo.
Esto ya es una gran pista para que imaginemos qué queremos decir con este término. Así que, como habrás imaginado, en esta distinción llamamos logotipo al diseño tipográfico o de letras. Esto se traduce en que este concepto solo define a las letras, siglas o palabras que representan a la marca de manera visual.
En el campo del diseño gráfico solemos hablar de “logos” y, de hecho, se tiende a llamar logotipo a toda la parte visual de un proyecto, un uso más amplio que también existe; conviene aclarar qué elemento se está nombrando en cada proyecto.
Llegados a este punto hay que preguntarse: ¿necesita mi marca un logotipo? Sin duda sí. Siempre y cuando quieras transmitir la visión de tu negocio, tus valores, tener bien planteada la base de la identidad corporativa desde un inicio, quieras favorecer el conocimiento y lealtad de tu marca o distinguirte de tu competencia. Por lo tanto, si te has visto reflejado, aunque sea solo en una de estas afirmaciones, ¡por supuesto que necesitas el diseño de un logotipo para tu marca!
Isotipo: ¿qué quiere decir?
Si volvemos a analizar su significado de origen griego encontramos que “iso” significa “igual” y “typos”, carácter, señal o modelo, como antes.
No obstante, en este caso, nos referimos a la representación simplificada, abstracta y simbólica de la marca mediante una imagen, sin tipografía. Solo cogemos una parte del todo. Esto es, un símbolo o un icono que represente a la marca sin llegar a mencionarla, sin letras.
Entonces, una vez que hemos alcanzado esta definición, te preguntarás, ¿necesita mi marca un isotipo? Aquí la respuesta no es tan rotunda. Una marca nueva también puede desarrollar un símbolo junto a su nombre. Lo que suele requerir aprendizaje y exposición es reconocer ese símbolo aislado: diseñarlo y que el público ya lo identifique son cuestiones distintas. Te ponemos un ejemplo: todos seríamos capaces de saber a qué nos referimos si vemos la imagen de una manzana mordida, ¿verdad? Pero, ¿y si viéramos la de un croissant mordido sin más? ¿A que tiene poco sentido o más bien ninguno? Por eso conviene comprobar en qué soportes aparecerá y cuándo debe acompañarse del nombre. Prueba legibilidad a tamaño pequeño, reproducción en un color y reconocimiento con personas que no conozcan todavía la marca.
¿Tienes ya claro la diferencia entre logotipo e isotipo? Comparte tus inquietudes con nosotros, ¡queremos ayudarte a ir #MásAllá que tu competencia!
