Aunque hace más de dos décadas (en concreto en el año 2000) que Google Adwords nació, aún recibimos dudas sobre qué es esta herramienta que cambió la historia de la publicidad en internet. Por eso venimos a contarte qué es Google Ads (así se llama actualmente) y cómo ayuda a tu empresa:
Qué es Google Adwords o Google Ads
Google AdWords pasó a llamarse Google Ads; AdWords Express dio paso a las campañas inteligentes dentro de esa plataforma. No obstante, su función es básicamente la misma: permitir a grandes y pequeñas empresas o marcas personales que anuncien sus productos y servicios. Estas campañas de publicidad aparecen en distintos lugares propiedad de Google o de sus socios, como por ejemplo:
- Sitios web de la Red de Display.
- Al realizar una búsqueda en Google como resultados.
- Vídeos en YouTube.
- Listados de ubicación de Google Maps.
- Aplicaciones de Google Play.
Las campañas de publicidad en Google Ads son una pata más de nuestro servicio de posicionamiento SEM.
¿Cómo puede Google Ads ayudar a tu empresa?
Te contamos algunas posibilidades y tipos de campañas que tiene apostar por publicidad en campañas de Google:
- Presupuesto personalizado. Puedes fijar el presupuesto de una campaña, pero debe ser suficiente para el objetivo y el mercado. El presupuesto diario es medio: el gasto puede variar entre días conforme a los límites aplicables. Algunas cuentas pueden acceder a créditos promocionales con requisitos de gasto, elegibilidad y caducidad; no son universales ni equivalen siempre al importe invertido. Condiciones de las ofertas promocionales.
- Segmentación. En este sentido las posibilidades son múltiples ya que puedes decidir, por ejemplo, a partir de qué palabras clave se activarán tus anuncios y en qué ubicación geográfica (una ciudad, provincia, país, en un radio alrededor de tu empresa…) o incluso la edad e idioma del perfil del público al que te quiere dirigir.
- Planificación. Puedes decidir cuándo quieres que tus campañas se activen y cuándo realizar un paréntesis, eligiendo días, horas y frecuencia de aparición.
- Sin permanencia. Puedes pausar las campañas, pero debes abonar el gasto devengado y revisar por separado las condiciones de gestión contratadas con una agencia.
- Distintos modelos de puja y cobro. En CPC pagas por clic, que no equivale a una venta. También existen modalidades basadas en impresiones o visualizaciones según campaña y formato. Optimizar hacia un CPA objetivo no significa que sólo se facture cuando consigas un cliente. Objetivos y estrategias de puja.
- Publicidad accesible desde cualquier dispositivo. Esto significa que puedes impactar en clientes potenciales que estén navegando por internet desde su ordenador portátil o de sobremesa, con su móvil o su tableta.
- Puedes definir tu objetivo. Por ejemplo: si quieres llevar visitas a tu página web o, en cambio, prefieres recibir llamadas de teléfono.
- Estimación de resultados. Basándose en tu presupuesto publicitario, Google Ads va a estimar antes de que crees tu campaña cuáles podrían ser los resultados. Son previsiones orientativas, no resultados garantizados.
- Análisis y medición de resultados. Una vez puesta en marcha la campaña de Google Ads, podremos ir evaluando los resultados, teniendo en cuenta retrasos y límites de medición, realizar un seguimiento para comprobar si hay que hacer modificaciones y, al finalizar, medir el éxito o fracaso de la acción.
- Tipologías distintas de anuncios. Como básicos, encontramos tres tipos de anuncios:
- Campañas de búsqueda. Suelen ser de texto y aparecen en los resultados del buscador. Por ejemplo, si alguien busca “tiendas de carnes premium” una tienda online podría aparecer como en esta captura histórica de 2022, conservada como ejemplo visual y no como prueba de resultados actuales:
- Campañas de la Red de Display: suelen tener formato de imagen.
- Campañas de vídeo. Pueden utilizar diferentes duraciones y ubicaciones según el formato y objetivo; no se limitan a piezas de 6 o 15 segundos en YouTube.
No obstante, solo con esto nos quedaríamos en la superficie porque hay otro tipo de campañas más avanzadas como las que aparecen en aplicaciones o en Shopping.
Estamos seguros de que nuestro equipo puede ayudarte para avanzar con éxito en el posicionamiento SEM con Google Ads así que, ¿a qué esperas para ir #MásAllá que tu competencia?
