Semrush ayuda a investigar palabras clave y comparar la visibilidad estimada de varios sitios. Es útil para descubrir oportunidades, no para conocer las visitas exactas de un competidor. Puedes acceder a su versión en español en www.semrush.com. Las capturas conservadas a continuación corresponden a la interfaz histórica de este artículo; los nombres de los informes actuales pueden ser distintos.
Semrush te permite:
1º. Buscar competidores. Distingue los sitios que coinciden contigo en resultados orgánicos de los que aparecen en publicidad. También distingue un competidor comercial de una web informativa que responde a las mismas consultas.
a) Con una palabra clave. Selecciona una base geográfica que corresponda al mercado que investigas, por ejemplo España, y revisa la intención de búsqueda. El volumen de búsqueda de Semrush estima cuántas búsquedas mensuales tiene una consulta, con un promedio de doce meses. No es el número de personas distintas ni las visitas que recibe un dominio. La estacionalidad y la base elegida cambian la interpretación.
b) Por dominios web. Utiliza los informes para identificar sitios con palabras clave coincidentes y comparar su visibilidad estimada. La herramienta trabaja con sus bases de datos, no con todas las búsquedas ni con acceso a la analítica privada de cada competidor. Para tu propia web, contrasta las hipótesis con Search Console y con tus datos de negocio.
2º. Para comparar tu dominio con el de tus competidores, utiliza Keyword Gap (brecha de palabras clave). Introduce los dominios, el tipo de resultados y la base regional. La guía oficial de Keyword Gap explica la comparación de hasta cinco sitios y sus filtros. Una diferencia de posiciones es un punto de partida: revisa las páginas que responden a la consulta antes de atribuirla únicamente a la calidad del texto.
El gráfico muestra el solapamiento de palabras clave entre los dominios seleccionados. La tabla permite investigar consultas compartidas o ausentes en tu web. Que una consulta no aparezca para tu dominio significa que no se detecta en ese informe y configuración; no demuestra que nunca hayas recibido una visita por ella.
Entre los filtros de la comparación puedes trabajar con:
– Shared: consultas para las que aparecen todos los sitios comparados.
– Missing: aparecen los competidores seleccionados, pero no tu sitio.
– Weak: tu posición es inferior a la de los competidores comparados.
– Unique: solo aparece tu sitio entre los dominios seleccionados. No significa que no exista competencia en el buscador.
También puedes seleccionar resultados de pago para otra comparación. No confundas el coste por clic publicitario con la dificultad SEO ni el volumen de búsquedas con ventas esperables. Selecciona oportunidades que correspondan a tu oferta, examina sus resultados y decide si mejorar una página existente o crear una respuesta diferente.
Al exportar una comparación, guarda la fecha, el país, el dispositivo y los dominios utilizados. Repite el análisis con criterios equivalentes para observar cambios. Comprueba en tu plan las opciones de exportación e informes disponibles antes de diseñar un seguimiento periódico.
