Hoy voy a hacer referencia al concepto de detectar oportunidades de venta según tendencias de estacionalidad, ¿qué significa? Lo vais a entender enseguida con un claro ejemplo.
Imaginemos que estamos trabajando una estrategia de SEO o de posicionamiento en buscadores dedicado al mundo de la cocina. Resulta que una parte del contenido de la web en la que estamos trabajando es una sección que habla de recetas de cocina, por lo que de forma continuada vamos generando contenido al respecto. Vamos a suponer que nos encontramos a mediados de junio y el buen tiempo ya se hace notar.
Las recetas de gazpacho, sopa de galets y macarrones permiten plantear una comparación entre temas estacionales y otros más constantes. Las capturas conservadas son históricas: no acreditan la demanda actual. Para repetir el análisis, compara los términos en la misma región, periodo, categoría y tipo de búsqueda, y examina varios ciclos anuales antes de identificar un patrón.
Planifica el contenido con antelación al pico previsto y comprueba que la temática encaja con tu negocio. Una subida de interés no equivale a ventas ni demuestra por sí sola que haya aumentado el uso total de internet para buscar recetas. Contrasta la oportunidad con consultas reales, visitas y resultados de tu propia web.
Una de las numerosas herramientas que os servirá de apoyo para llevar a cabo estas detecciones de tendencias de estacionalidad es google trends.
Al interpretar los gráficos, recuerda que Google Trends utiliza interés relativo normalizado de 0 a 100, no un número absoluto de búsquedas. Un 100 señala el máximo relativo de la comparación elegida; un 0 puede deberse a datos insuficientes y no demuestra ausencia de demanda.
