La importancia de las palabras clave, lo que también conocemos como keywords a la hora de posicionar una web o iniciar una estrategia de marketing online.
¿Qué son las palabras clave?
Las palabras clave para posicionar una web son aquellas palabras que desde la estrategia de marketing online se ha decidido apostar por ella. La palabra clave es aquel término que usa un usuario en un buscador, por ejemplo: «diseño web albacete». Un usuario residente en Albacete que esté buscando en google una empresa que se dedique al diseño de páginas web para que le hagan un presupuesto para su negocio, seguramente utilizará como término de búsqueda, es decir, palabra clave «diseño web albacete». A eso se le denomina palabra clave o keyword, al término que utiliza el usuario.
¿Son importantes las palabras?
Si, las palabras claves son esenciales para ser encontrado por un usuario que está buscando ese término de búsqueda. Es la manera de que los buscadores enlacen a un usuario con una página web. No necesitas repetir exactamente cada consulta para poder aparecer: el contenido debe responder al significado y la necesidad del usuario.
Diferentes tipos de palabras clave:
- Palabras clave genéricas: viajes, coches, pisos, etc. Suelen ser ambiguas: «pisos» no indica ubicación ni si se busca alquiler o compra. El volumen, la competencia y la conversión dependen del mercado; no se pueden deducir sólo de la longitud.
- Palabras clave compuestas: viajes economicos albacete, alquiler de pisos albacete, coches baratos albacete, etc. Concretan la necesidad y pueden encajar mejor con una oferta. Aun así, una frase larga no garantiza poca competencia ni más conversiones.
- Palabras clave de marca, productos y servicios muy concretos. Pueden expresar conocimiento de una marca o producto, pero su demanda y conversión varían. Por ejemplo, «Quesos Vegasotuelamos». Es una búsqueda concreta de marca; habría que comprobar qué resultados espera el usuario y qué páginas compiten.
El gráfico original se conserva como esquema didáctico de términos generales y específicos, no como una relación garantizada entre longitud, tráfico y conversión.
¿Qué hay que tener en cuenta para elegir las palabras clave de una web?
- Amplitud del mercado: Sector, nicho y micronicho. Por Ejemplo, «diseño» «diseño de páginas» y «diseño de páginas web albacete»
- Competencia del mercado por esa palabra clave: Cuanta competencia hay, que nivel tiene la competencia y que tipo de clientes potenciales se está buscando.
Y para finalizar este artículo, tenemos que hacer mención al Planificador de palabras clave de Google Ads, que nos ayudará a acabar de determinar que palabras clave son las más adecuadas. Sus estimaciones requieren contexto de país y periodo, y la competencia de anunciantes no equivale a dificultad orgánica. Agrupa consultas por intención y contrástalas con tu contenido y los resultados de búsqueda.
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