El SEO puede ayudarte a mejorar la visibilidad de tu web, pero las técnicas utilizadas importan tanto como los objetivos. ¿Qué riesgos hay detrás de las etiquetas White Hat, Black Hat y Grey Hat?
Podríamos decir que existen dos corrientes en el SEO. Por una parte, encontramos el SEO que cumple con las indicaciones de Google y persigue un posicionamiento natural, en este caso hablamos del White Hat SEO. Y, por otro lado, tenemos las técnicas que buscan conseguir un posicionamiento de manera más rápida y a cualquier precio, penalizadas por Google, conocidas como Black Hat SEO. Por último, Grey Hat SEO es una etiqueta informal para prácticas de riesgo: no existe un vacío legal que impida a Google actuar cuando se infringen sus políticas.
¿Cuál es la diferencia entre White Hat, Black Hat y Grey Hat SEO?
White Hat SEO
Se trata, como ya hemos comentado, de las técnicas de posicionamiento web que se utilizan para llevar a cabo la optimización como Google establece en sus Guidelines. Seguir las directrices de Google Search reduce riesgos evitables, pero no garantiza indexación, posiciones ni resultados comerciales. El trabajo depende del sitio, la competencia y la utilidad de lo que ofrece.
Entre las técnicas White Hat SEO más utilizadas están:
- Optimización Onpage: optimizar correctamente cada una de las páginas y subpáginas usando keywords adecuadas y siempre con sentido, sin llegar a sobreoptimizar.
- Contenido de calidad: lo mejor es crear contenido de calidad para atraer un mayor número de enlaces hacia tu web.
- Redes sociales y YouTube: son una buena fuente de tráfico alternativa a la tradicional en los buscadores y pueden ser de utilidad para dar a conocer tu contenido y conseguir más enlaces.
- Blogs: donde se relacione el contenido de tu página web con otro relacionado que también pueda interesar a tu audiencia.
Black Hat SEO
Por su parte, el Black Hat SEO son técnicas que se saltan las Guidelines de Google como ya hemos comentado. Estas prácticas pueden provocar pérdidas de visibilidad o acciones manuales; no hay un plazo garantizado de detección ni una ganancia asegurada. Algunas técnicas de Black Hat serían:
- Keyword Stuffing: repetir de forma excesiva y poco natural la palabra clave principal en un texto para posicionarla.
- Sobreoptimización Onpage: todo tipo de técnicas para sobreoptimizar el contenido.
- Cloaking: mostrar contenido diferente a buscadores y usuarios con intención de manipular resultados o engañar. No debe confundirse con una adaptación legítima de la presentación.
- Spinear artículos: se copian artículos y se publican en otros sitios para mejorar el posicionamiento, haciendo creer al buscador que es ese el contenido original.
- Spam: comentarios en blogs externos metiendo enlaces hasta nuestra web.
Grey Hat SEO
El Grey Hat SEO no es una categoría oficial ni un permiso para manipular resultados. Crear enlaces artificiales poco a poco no los vuelve legítimos. Las políticas de spam de Google incluyen la compra de enlaces para manipular posiciones y el abuso de dominios caducados con contenido de escaso valor. Comprar un dominio caducado no es por sí mismo una infracción: importan su finalidad y uso.
Antes de contratar una acción SEO, pide que te expliquen qué se hará, en qué páginas y con qué riesgos. Prioriza mejoras para los usuarios y enlaces con sentido editorial, no promesas de autoridad obtenida mediante redes artificiales.
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