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Embudo de ventas, ratio de conversión, tasa de rebote, landing pages, … son conceptos que puedes encontrar en los blogs de marketing, pero en realidad ¿conoces qué significan? Mucha gente invierte en crear landing pages sin tener en cuenta sus objetivos, algo prioritario. Sigue leyendo para conocer con qué elementos clave debe contar una landing page.
Qué es una landing page
Es una página creada específicamente como destino, cuyo objetivo es que el usuario realice una acción específica, la cual puede ser recoger datos mediante un formulario, vender un producto, suscribirse a un blog, apuntarse a un “evento”, descargar un documento o un manual, etc. Son muchos los objetivos.
Qué elementos clave debe contar una landing page
Una vez que tengas claro cuál es tu objetivo, necesitas saber qué elementos clave debe contar una landing page. Vamos a ver los más relevantes para que ésta sea más efectiva:
Call To Action (CTA)
Probablemente sea el elemento que más debes tener en cuenta. Elegir un buen CTA te ayudará a conseguir tu objetivo. Ponlo bien visible y, aunque parezca muy obvio, dale forma para que parezca un botón, pues puede crear dudas si estéticamente no lo parece.
Áreas visibles
No leemos, escaneamos. Lo hacemos desde pequeños y en Internet no iba a ser una excepción. Por eso, a la hora de incluir la información y los espacios, ten en cuenta que menos, es más. Organiza el texto con jerarquía y apartados fáciles de recorrer, pero no elimines condiciones o explicaciones necesarias para decidir.
Títulos cortos
No existe una longitud universal de 6 a 12 palabras que garantice más respuesta. El título debe explicar la oferta con claridad y sin promesas ambiguas; comprueba que se entiende también en móvil.
Consejos para perfeccionar tu landing page
Antes de publicarla, responde cuatro preguntas: ¿qué se ofrece?, ¿para quién?, ¿qué ocurre al pulsar el CTA? y ¿qué condiciones afectan a la decisión? Después prueba un envío válido y otro con errores: el visitante debe entender si su solicitud se ha recibido.
- Responsive: adapta tu landing page a los diferentes dispositivos y comprueba que la acción principal se completa sin errores.
- Elimina distracciones: con el fin de evitar “despistes”, es conveniente presentar una landing page con las mínimas secciones y pestañas posibles. En una campaña concreta puedes simplificar la navegación, pero no ocultes información necesaria, vías de contacto ni condiciones. Quitar el menú no es una regla válida para todas las páginas.
Esperamos que estos consejos hayan sido de gran utilidad para poner en marcha tu landing page. En Presencia en Internet contamos con un equipo cualificado que puede ayudarte a diseñar y comprobar el recorrido de tu landing, ¿hablamos?
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